前言
第一章 微电影时代的到来
第一节 微电影的概念
第二节 微电影的演变
第三节 微电影为何受到青睐
第四节 在当前形势下微电影的发展状况

第二章 微电影与影视广告的融合
第一节 短片和微电影
第二节 传统影视广告与互联网新媒体广告
第三节 传统影视广告与微电影

第三章 微电影广告的营销模式
第一节 如何做好微电影的营销
第二节 微电影营销制作链
第三节 微电影整合营销的优缺点
第四节 如何实现微电影的营销价值
第五节 微电影广告的营销误区

第四章 微电影植入模式
第一节 微电影广告植入的类型
第二节 明星微电影
第三节 微电影与汽车品牌的不解之缘

第五章 受众对微电影广告创作的影响
第一节 新媒体浪潮下广告受众的特质
第二节 微电影受众心理
第三节 当代微电影受众的青年文化环境
第四节 微电影广告受众对内容的需求

第六章 微电影广告的创作方式
第一节 微电影广告艺术创作的特色
第二节 微电影广告中的视听语言特色

第七章 如何运用传统影视广告概念进行微电影广告创意
第一节 微电影广告的主题
第二节 微电影广告的感性诉求
第三节 微电影广告创意剧作
第四节 连续剧式微电影广告的叙事特征

第八章 微电影广告制作流程
第一节 微电影广告拍摄前PPM会议
第二节 微电影广告拍摄前的制片工作
第三节 微电影广告制作流程

第九章 分镜头故事板与微电影广告
第一节 微电影广告分镜故事板与创意剧本的关系
第二节 分镜头故事板与微电影广告形成的关系
第三节 微电影广告分镜头故事板的导演构思

第十章 微电影广告拍摄阶段
第一节 场景、人物造型、道具与微电影广告叙事
第二节 微电影广告的视觉表达
第三节 微电影广告的导演创作与演员表演

第十一章 微电影广告后期制作阶段
第一节 微电影广告的剪辑再创作
第二节 微电影广告后期的数字化创作
第三节 微电影广告的声音制作
参考书目

《微电影广告营销与制作》从微电影的缘起入手，探讨微电影如何在市场的作用下与影视广告融合，以科学的营销手段为先导，对微电影内容进行艺术创作，衍变出全新的视听语言，并具体分析微电影广告的制作方法。作者以研究传统的影视视听语言为基础，结合微电影广告案例，探讨微电影广告传播渠道、营销模式、广告植入方式对微电影广告视听语言的影晌，从而总结微电影广告营销与制作的规律、变化等。

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移动互联网的高速发展，引领了一个微时代的到来，激发了各类微产物的形成，互联网视频未来全球规模可达上百亿美元，如此庞大的用户数量和产业前景，则需相应的内容生产——为互联网以及移动媒体创作！微电影广告就是在此基础上衍生出来的。这是由于一段时间以来移动网络的高速变革和进步，智能机、平板电脑等移动客户端均可极其便捷地收看活动影像。微电影将成为一种新的电影形态，是基于网络时代的电影形式，并体现在创作风格、视听语言、制作技术、语言、工艺流程、呈现方式、观看习惯乃至营销等各个方面。
传统影视剧的内容和表现形式不可能平移进网络大电影，这是新媒体受众收视心理和消费行为特征决定的。微电影的创作周期较短，投入的成本相对较低，它最广阔的舞台就是移动互联网。于是大量的品牌、商品、厂商也敏锐地嗅到了微电影兴盛带来的商业价值，植入型微电影应运而生，也使得微电影与广告的融合水到渠成。同样，微电影的性质决定了它本身就是一种很好的广告形式，其别具一格的形式和内容及超强的故事性带给观众不同于传统广告和电影的感官体验，让观众在感到新奇的同时也获得强烈的情感共鸣。微电影汲取了传统电影发展百年的精髓，配合其影视广告的营销模式，在新媒体传播中拥有天生的优势。
微电影广告是电影与新技术及商业碰撞出的火花。由于其脱胎于电影，源于生活而高于生活，所以微电影广告理所当然地比传统广告更加打动网络受众的心。随着互联通讯业的飞速发展，移动互联网成为覆盖性而非补充型媒体，而这一媒介与电影的结合使得电影进入“第四屏”时代。其变化体现在呈现方式、受众群体、接收方式、创作语言及题材等方面，是在互联网飞速发展之下的电影与广告融合的全新形态。目前随着中国的互联网用户量日益增多，我们不难预测微电影的发展前景将会日益广阔。然而此新形式的未来发展、营销价值怎样？能够具备多大研讨价值？微电影与常规电影、短片、传统影视广告的切合点和矛盾又如何把握？微电影如何成长？这些都是微电影广告创作者迫切需要梳理的。