吕志胜，男，汉族。经济学博士，法学博士。中国传媒大学副校长，教授。1995-2010年任职于国家财政部办公厅，2010年调入中国传媒大学工作。1995-2010年，参与了财政体制改革、财政政策设计等方面的研究，参与了一些政府工作报告的起草工作，参与了亚太经合组织、国际货币基金组织中国年会等国际会议相关文件的起草。

（1）以电子商务为代表的市场创造型市场盈利模式在市场创造型市场中，商家接人平台获得消费者，消费者登录平台挑选不同商家的商品，在交叉网络效应作用下，双方都会由于另一边用户数量增加而拥有更多地交易机会。虽然交易量易于统计，收取接人费和交易费理论上可行，但是为了降低门槛吸引用户，平台往往不直接强制收费。在信用机制下，一方面商家自愿向平台缴纳诚信保证金，另一方面平台通过支付工具，从消费者为所购商品支付到收货确认付款之间的交易间隙获利。除此之外，平台还可以从为商家提供的服务、商家和消费者在支付平台中留存的钱款中收益。（2）以内容产品和搜索引擎为代表的受众创造型市场盈利模式在受众创造型市场中，由于内容产品开发已成为同定成本，平台内个人用户越多，对于广告客户的价值越大，而广告客户越多却会造成个人用户因效用降低而流失，同为交叉网络效应，前者是盈利的关键，后者则有损商业价值。该类市场一般不存在直接交易，收益主要源于接人费。产品特性和用户特点决定了平台采取两种不同的收费策略。第一种是面向个人用户免费提供产品或服务，通过售卖个人用户注意力对广告客户收费，新浪网、网易有道等大多数平台均采用这一方式。第二种是在上述策略之外，针对需求更高的个人用户提供专业性更强、内容更丰富、质量更高的产品和服务，如搜狐视频VIP频道、腾讯高清音乐绿钻等。（3）以社交通讯和网络游戏为代表的需求协调型市场盈利模式除了前文分析腾讯QQ和网易游戏时提到的直接网络效应外，需求协调型市场还存在间接和交叉网络效应，但不同业务的间接效应不同。在社交通讯业务中，基础产品对互补产品有很强的单向间接网络效应。在网络游戏业务中，基础产品和互补产品之间具有很强的双向间接网络效应。该类市场的收费集中于接入费。注册QQ账号聊天无须付费，《天龙八部》下载即玩，但当用户需要购买QQ秀、建立QQ高级群时，当玩家到一定级别需要道具装备时，钱就到了平台企业的口袋里。平台向个人用户或玩家免费提供基础产品，对与之互补的增值服务收费。在网络游戏业务中，平台通过网吧售卖点卡的同时，也在探索与网吧利益共享的新模式。此外，社交通讯和网络游戏用户的活跃性、忠实度也会受到广告客户的青睐。3．小结比较财务指标可以看出，腾讯的盈利与发展能力最强，网易的盈利能力强于搜狐，搜狐的发展能力强于网易，新浪在盈利上偏弱而发展前景较好。……

宏观经济与政策经济增长的决定因素：一个经济思想史的视角论改革中的民生建设问题产业经济理论前沿中国数字出版产业链纵向整合模式及绩效研究一一以盛大文学为例中国四大门户网站商业模式比较与分析金融与贸易经济我国村镇银行的效率分析——以呼伦贝尔市村镇银行为例实施差别化税收政策促进消费市场升级——基于关税政策网络热议的思考团队学习模式在“国际物流与货运”双语课程中的应用管理科学与管理战略数字媒体内容产品定价模型比较研究电信运营商电子渠道运营能力提升策略研究基于社会化媒体的电影票房预测与营销方法研究

《经济与管理战略研究（2013年第4期）》是由中国传媒大学主办，经济科学出版社出版的一个开放性经济学和管理学学术刊物，以“建学术交流特色平台，创经管学界一流期刊”为宗旨，发表原创性的理论、经验、综述和评论性的中文经济学、管理学论文。常设栏目有：宏观经济理论与政策、产业经济理论前沿、金融与贸易经济、管理科学与管理战略。

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