内容介绍
本书受“北京市深化创新创业教育改革示范高校”项目资助，立足于高校学生创新创
业实际编写，突出应用性和实践性。全书共分 4 章，主要介绍 5G 时代营销背景、抖音账号
基本指标及解读、抖音营销运营方法与技巧，还介绍了抖音 18 种品类典型账号的内容逻辑
分析等相关内容。
本书可作为高等院校创新创业课程的实战理论教材，也可供企业营销人员或自媒体创
业者参考。


作者介绍
张远，消费行为学博士，现任北京石油化工学院经济管理学院硕士生导师、北京市科协创新创业导师、北京市人社局创业导师，荣获2018、
2019年度西交利物浦创新教育大赛优秀案例奖、获聘创新教学研究员。

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目录
DY章为什么5G时代是短视频营销的时代/ 1
1.1短视频营销的优势/ 1
1.2个人自媒体时代是大趋势/ 3
1.3去中心化下的营销契机/ 4
第二章抖音基本指标及解读/ 6
2.1抖音平台直播政策解读/ 6
2.2抖音推荐原则/ 9
2.3内容创作边界的界定与要点/ 10
2.4上传视频的方法与差异性效果/ 14
2.5抖音变现方法/ 16
第三章抖音营销方法与技巧/ 18
3.1关于高权重养号/ 18
3.2视频逻辑如何确定？/ 27
3.3人物IP如何设定/ 29
3.4视频文案怎么写？/ 35
3.5好的视频怎么拍/ 39
3.6视频如何获取更多播放量/ 52
3.7Dou+的技巧/ 56
3.8每天几点发/发几条短视频效果*好/ 59
3.9关于抖音的营销矩阵/ 62
3.10关于抖音带货/ 68
3.11直播的技巧/ 69
3.12背景音乐的重要性/ 77
第四章抖音18种品类典型账号内容逻辑分析/ 85
4.1金融类/ 85
4.2汽车类/ 87
4.3旅游类/ 88
4.4房产类/ 90
4.5科技类/ 92
4.6娱乐类/ 93
4.7家装类/ 95
4.8生活类/ 97
4.9游戏类/ 98
4.10教育类/ 100
4.11体育类/ 102
4.12美食类/ 104
4.13母婴类/ 107
4.14健康类/ 109
4.15法律类/ 110
4.16服饰类/ 112
4.17美妆类/ 114
4.18商务服务类/ 116