基本信息（以实物为准）

• 商品名称：品牌的起源(品牌定位体系的 之作)/定位经典丛书
• 作者：(美)艾·里斯//劳拉·里斯|译者:寿雯
• 定价：40
• 出版社：机械工业
• 书号：9787111443643

其他参考信息（以实物为准）

• 出版时间：2013-11-01
• 印刷时间：2013-11-01
• 版次：1
• 印次：1
• 开本：16开
• 包装：平装
• 页数：275

内容提要

《品牌的起源（品牌定位体系的 之作）》重新定义了品牌以及品牌创建的哲学和方法，使品牌创建的过程成为一门科学、成为商业的一部分，而非灵光一现的艺术或者虚无缥缈的品牌 。艾·里斯先生和劳拉·里斯女士指出：商业发展的动力是分化；分化诞生新品类；真正的品牌是某一品类的代表；消费者以品类来思考，以品牌来表达；品类一旦消失，品牌也将消亡，企业创建品牌的正道是把握分化趋势，创新品类，创建新品牌，发展品类，壮大品牌，以多品牌驾御多品类， 终形成品牌大树。
在某种意义上，《品牌的起源（品牌定位体系的 之作）》以营销达尔文主义的哲学宣告了品牌神创论的终结，令人对品牌的创建有拨云见日豁然开朗之感。

作者简介

劳拉·里斯（Laura Ries），里斯伙伴（ ）营销公司总裁，定位之父艾·里斯的女儿及合伙人，定位理论的 继承者，美国 的新一代营销战略大师，美国福克斯新闻频道、CNBC、美国广播公司和CNN等频道和栏目的特约战略顾问，并为 《财富》500强企业提供品牌战略咨询服务。 艾·里斯，里斯伙伴 ，定位之父，营销 的传奇大师， 的营销战略家。2008年，作为营销战略领域的 入选者，艾·里斯与管理学之父彼得·德鲁克、GE前CEO杰克·韦尔奇一起并列美国《广告时代》评选的“ 十大 商业大师”。目前，艾·里斯专门辅导 500强企业如微软、宝洁、GE等的营销战略。

目录

* 序 定位理论
序 品牌定位体系 之作
前 言
定律1 生命的大树
The Great Tree of Life
定律2 预测未来
Predicting the Future
定律3 分立和征服
Divide and Conquer
定律4 渐变 vs. 分化
Gradual Change vs. Divergence
定律5 时钟收音机的诅咒
The Curse of the Clock Radio
定律6 瑞士军刀式思维
Swiss Army Knife Thinking
定律7 糟糕的创意从未消失
Bad Ideas Never Die
定律8 高科技品牌的大树
The Great Tree of High-Tech Brands
定律9 低科技品牌的大树
The Great Tree of Low-Tech Brands
定律10 缺失环节的奥秘
The Mystery of the Missing Links
定律11 者生存
Survival of the Firstest
定律12 第二者生存
Survival of the Secondest
定律13 修剪的威力
The Power of Pruning
定律14 创造一个品类
Creating a Category
定律15 确立一个敌人
Establishing an Enemy
定律16 推出品牌
Launching the Brand
定律17 *结
Wrapping Things Up
附录A 定位思想应用
附录B 企业家感言