金帆，男，西北工业大学管理学院副教授，硕士生导师。2005年获得西安交通大学管理学博士学位，2015年1月至2016年1月在加拿大维多利亚大学商学院访学。长期以来为研究生、本科生和MBA讲授财务管理专题、管理会计专题、风投与创业等课程。近年来致力于互联网环境下的管理学问题研究，提出了基于云经济环境下的价值生态系统理论，在《中国工业经济》《会计研究》等期刊发表论文多篇。

张雪，女，现为西北工业大学管理学院硕士研究生，研究兴趣为价值生态系统及公司治理理论。在《中国工业经济》合作发表论文一篇。

《从价值链到价值生态系统：云经济时代的产业组织》：
云经济是人类社会最新的经济形态，其所表现出来的很多特征前所未有，对云经济的研究是一项极度烧脑的创新性工作。基于对价值链理论和云经济的分析，笔者之一金帆于2014年提出了价值生态系统理论。《从价值链到价值生态系统：云经济时代的产业组织》是价值生态系统理论的进一步深化研究，试图比较系统而深入地呈现价值生态系统理论的内涵及其对云经济时代企业实践的指导作用。本着为经济管理学科在云经济时代寻找恰当突破方向的初衷，《从价值链到价值生态系统：云经济时代的产业组织》力图在以下几个方面有所创新。
一、将价值链理论升级到价值生态系统理论
迈克尔·波特教授于1985年提出的价值链理论，经过众多学者的丰富和完善，深刻地影响了全球的企业实践和经济管理研究。但是随着云经济的深入发展，价值链理论适用的环境逐渐淡化甚至消失，价值链理论在解释和指导云经济时代的企业实践方面越来越捉襟见肘。其根本原因在于，价值链理论建立在线性化流程基础之上，特别是顾客与供给者分立柜台两侧，柜台一侧的价值链成员自成一个相对独立的体系。随着社会生产的发展，价值链理论也在不断演化以适应环境变化，但是植根于经典价值链理论的价值星系理论、虚拟价值链理论和价值网理论以及全球价值链理论，都诞生于云经济时代之前，这些理论认识到流程非线性化带来的影响，对传统价值链理论进行了改良，但仍然没有脱离价值链理论的范畴。
在经济管理领域，每一个理论的诞生和存在都有其时代性。云经济呈现出的特征是价值链理论所难以充分解释的，例如，互联网企业的竞争战略与价值链理论几乎没有一致性，这就需要在价值链理论基础上进行突破性研究。价值生态系统理论深入分析云经济时代流程的非线性化特征，认识到横放在企业与顾客之间的“柜台”已经消失，两者几乎是互为顾客关系且相互嵌入。随着云技术的广泛应用，传统平台的功能得到了极大的拓展和丰富，由此诞生了具有生态系统特征的价值生态系统。价值生态系统理论是云经济时代解释和指导产业组织行为的新理论，它与云经济共生共荣。
二、以更广阔的视角进行多学科交叉创新研究
云技术的应用将多种社会行为主体融合在一起，置身于这种新经济环境的产业组织也深受其影响，呈现出诸多新特征。为了分析产业组织的这些新特征，《从价值链到价值生态系统：云经济时代的产业组织》主要运用生态系统学理论和社会学嵌入理论，对产业组织进行多视角的研究。生态系统学理论主要用以分析产业组织本身的发展规律。在云经济时代，产业组织边界淡化甚至消失，产业组织的核心演变为中枢企业——价值生态系统的构建者和维护者。这一演变的必要性在于，随着云技术的应用，产业组织的参与者可能以指数方式爆发性增长，而只有开放的价值生态系统才能有效容纳爆发式增长的参与者。在价值生态系统的运行中还呈现出很多生态系统特征，以生态系统理论的视角分析云经济时代的产业组织，有助于发现产业组织的发展规律。
借助于云技术手段，产业组织的参与者——大量的顾客和中枢企业以及其他企业，构建了越来越密切的关系网，无论从组织运行还是利益分配方面，他们之间相互嵌入，导致嵌入关系成为云经济时代产业组织运行的纽带之一。云经济时代广泛存在的跨界合作，实际上体现的是一种新型的嵌入关系，云技术将传统方式下不相干的领域结合在一起，共同构筑竞争优势。广泛而稳定的嵌入关系是云经济时代价值生态系统实现持续发展的重要条件，这为研究产业组织理论打开了一扇新的窗口。
……

第一章 绪论
第一节 云经济的产生与发展
一、云经济的产生
二、云经济的发展
第二节 云经济的特征
一、社会视角的特征
二、组织视角的特征
第三节 本书的研究创新
一、将价值链理论升级到价值生态系统理论
二、以更广阔的视角进行多学科交叉创新研究
三、推动经济管理研究实现价值理性与工具理性的协调
第四节 本书的理论框架

第二章 价值链理论的演进
第一节 价值链理论的诞生
一、价值链理论的提出
二、价值链理论的内涵
三、价值链理论的启发性
四、价值链理论的不足之处
第二节 价值链理论的发展
一、Peter Hines对价值链理论的传承与发展
二、价值星系：价值创造流程非线性化的开端
三、虚拟价值链：信息成为独立生产要素
四、价值网：价值创造机制研究的里程碑
五、全球价值链：范式初成
第三节 传统价值创造理论面临的挑战

第三章 价值生态系统的产生
第一节 价值创造活动的生态系统化
一、价值载体变化引发顾客栖息行为
二、顾客指数级增长类似于种群爆发
三、数据下沉、上升云化有效拓展了价值空间
四、价值种群及价值群落的出现
五、开放共享以实现可持续发展
第二节 价值生态系统的内涵与构建
一、价值生态系统的内涵
二、价值生态系统产生的基础
三、价值生态系统的构建

第四章 价值生态系统的结构与特征
第一节 价值生态系统的结构
一、价值生态系统的组织结构
二、价值生态系统的功能结构
第二节 价值生态系统的特征
一、生态系统的特征
二、价值生态系统的生态特征
三、价值生态系统的组织特征
第三节 价值生态系统与平台的关系
一、平台经济
二、从平台到价值生态系统的演化
三、平台与价值生态系统的区别

第五章 价值生态系统的运行机制
第一节 理论分析
一、价值链视角下传统企业运营模式特征
二、价值生态系统的运营模式特征
第二节 价值生态系统的运营模式
一、持续的拉新活动
二、顾客留存机制
三、顾客活跃度提升机制
第三节 价值生态系统的盈利模式
一、以营销媒介获取广告收入
二、以增值服务获取付费收入
三、以数据挖掘获取其他收入
第四节 价值生态系统的价值空间及分享
一、价值空间的理论模型
二、价值空间的拓展
三、价值空间的分享

第六章 价值生态系统的演化
第一节 价值生态系统演化的动因
一、生态系统的演化
二、价值生态系统演化的主要动因
第二节 价值生态系统的生命周期阶段
一、价值生态系统的生命周期阶段划分
二、价值生态系统生命周期的特征
第三节 价值生态系统的分蘖与衍生
一、内源性分蘖
二、外源性衍生

第七章 价值生态系统的竞争战略
第一节 波特三大竞争战略
一、波特三大竞争战略的提出
二、波特三大竞争战略面临的挑战
第二节 从组织嵌入到顾客嵌入
一、研究视角选择
二、嵌入的概念和类型
三、价值生态系统的嵌入关系
第三节 基于顾客嵌入度的竞争战略
一、基于顾客嵌入广度的战略
二、基于顾客嵌入深度的战略
三、基于顾客嵌入度的竞争战略

第八章 价值生态系统的联盟
第一节 价值生态系统联盟的形成
一、战略联盟
二、价值生态系统联盟的形成条件
第二节 价值生态系统联盟的形式
一、基于共享顾客资源的联盟
二、基于共享信用数据的联盟
三、基于在线支付的联盟
第三节 价值生态系统联盟的作用机制

第九章 价值生态系统的案例分析——支付宝
一、由淘宝分蘖而来的支付宝
二、支付宝价值生态系统的构建
三、支付宝价值生态系统的运营模式
四、支付宝价值生态系统的盈利模式
五、支付宝价值生态系统的分蘖
六、支付宝价值生态系统的竞争战略
七、支付宝与新浪微博的价值生态系统联盟

第十章 结论与展望
第一节 研究结论
一、云经济时代的价值创造机制
二、作为一个新型产业组织的价值生态系统
第二节 研究展望
一、产业组织生态化的含义
二、盈利后置与公司上市
三、线上线下的融合
四、工具理性与价值理性的探讨

参考文献

随着互联网信息技术特别是云计算等新兴技术的普及和应用。人类社会正在发生从来没有的变化，诞生于工业经济时代的“价值链理论”正在逐渐失去其应用的外部环境。适应云经济环境的新型产业组织——价值生态系统正在兴起并逐渐在越来越多的领域替代价值链，成为新的市场竞争主体。《从价值链到价值生态系统：云经济时代的产业组织》在梳理价值创造机制演变的基础上，提出价值生态系统的内涵，分析价值生态系统的组织特征和生态系统特征，论证价值生态系统的价值创造机制，深入探讨云经济环境下基于价值生态系统的市场竞争战略，并以案例分析对上述理论进行了剖析。

同绝大部分中国的“70后”一样，笔者经历了中国从“文革”到改革开放的巨大变化，体验了时代列车的不断加速：20世纪90年代研究生宿舍安装远程电话的欣喜还没有消失，扑面而来的互联网将我们带到一个全新的世界；进入21世纪，大部分人手里刚刚多了一部模拟手机，智能手机突然如雨后春笋般冒出来；刚刚习惯了使用电脑进行交流和工作，移动互联网的浪潮瞬间将我们湮没，接下来大数据、云计算、人工智能等飞速发展的云技术又引领我们进入云经济时代……30年前，20年前，甚至10年前的2008年，我们都难以想象到今天建立在如此丰富的优质免费服务基础上的生活。可是在进行经济管理领域学术研究的时候，突然发现我们在课堂上所学的专业知识，像微观经济学、竞争战略、产业组织理论等大都诞生于20世纪，在工业经济时代推动经济发展的经典理论还能解释今天的经济管理现象吗？还能继续为今天及未来的组织发展提供足够的理论指导吗？为了解决这个问题，笔者进行了八年多的追问和探索。
云经济时代的一个代表性问题是，工业经济时代需要十几年甚至几十年才能获取的规模和竞争地位，为什么如今在短短几年内就能实现？特别是那些蓬勃发展的互联网企业，一方面为顾客提供优质免费服务，一方面又能获得指数级增长，其发展模式是什么？在理论层面，尽管很多研究收集整理了新的数据，但其思路仍然是借鉴被使用了无数遍的旧模型旧理论，进行牵强附会的解释，这些研究对云经济时代的现象缺乏解释力。在研究产业组织的浩繁体系中，笔者选择了在时代上较为接近的迈克尔·波特教授的价值链理论，试着来分析今天——云经济时代的产业组织。随着分析和研究的深入，笔者发现新的产业组织相较于价值链或者价值网，已产生根本性变化，其竞争战略也为适应云经济的特点而进行了大量创新，企业的管理实践已远远超越了经典理论。因此，解释云经济的诸多现象，必须在既有理论的基础上，结合当前这个时代的企业实践，进行理论上的探索和创新。
在吸收诸如平台经济、商业生态系统等新理论的基础上，经过多年的观察、思考和研究，借鉴生态学、社会学等领域的思想，笔者于2014年提出了价值生态系统（ VES）理论①，建立了价值生态系统的基本概念体系，并初步探讨了云经济时代的竞争战略。虽然得到了学术界的认可，但是该理论所提出的概念和思想都是全新的，存在一定程度的不完善和不系统。接下来的几年里，通过不断观察和分析经济管理领域的新现象，研究不断涌现的新学术成果，笔者一直思考的问题是如何将价值生态系统理论予以深入化、系统化论述。目前呈现出来的这本著作，就是近几年来，笔者和合作者坚持不懈努力探索的结晶，凝结着作者无数汗水和思想的火花。本书的框架体系由金帆进行设计，第一章由金帆独立完成，第二章、第九章由张雪独立完成，第三章至第八章、第十章由金帆和张雪共同完成，全书由金帆统稿。
本书付梓之际，特别感谢中国社会科学院工业经济研究所副所长、博士生导师李海舰教授，李老师在百忙之中对本书提出了宝贵的修改意见，并欣然为本书题序。同时还要感谢教育部人文社科基金（项目号：12YJA630047）的资助。在本书出版过程中，经济管理出版社的申桂萍老师付出了大量心血，编辑和校对老师逐字逐句进行审查，消灭了文中的简单错误，使得本书的行文更加完善。
云经济是新生事物，分析和研究云经济时代的产业组织是一项探索性工作。由于作者学术水平有限，本书的观点和内容可能存在一定不足之处，诚挚欢迎广大读者进行批评指正，也期待着学者们共同推进云经济相关的理论研究。