王艳茹，博士，中国社会科学院大学教授，中国注册会计师，中国会计学会理事，致力于创业财务的研究。KAB创业教育（中国）研究所副所长，国际劳工组织高级创业培训师，联合国工业发展组织创业咨询师。教育部“创业指导师”项目研发组副组长和创业指导专家，教育部“大学生创业培训指导委员会”常务理事，教育部“创业教育骨干师资培训班”特约讲师，全国高校师资网络培训中心“创新创业教育”主讲教师，辽宁省、湖南省和全国多所高校的大学生创业指导专家，教育部、团中央和北京市等多项创业大赛评委。 教育部视频公开课“一起学创业”的主要录制者，国内Z早的创业类慕课之一“创业基础”慕课的主讲人，第二届微课程比赛高等教育组“一等奖”《创业基础（社会创业）》慕课的录制者之一。参与教育部“高等学校创业教育教学基本要求”的制定和教育部示范教材、“十二五规划教材”《创业基础》的编写，出版《创业资源》《创业基础课堂操作示范》《创业基础怎么教》《创业财务》等二十多部著作，主持和参与省部级课题多项，在国内外核心期刊上发表论文40多篇。

第一章 创新思维、能力和方法 11
学习目标 11
学习要点 11
学习方法 11
第一节 创新概述 11
创意分享 11
创业名言 12
故事思考 12
知识学习 14
课堂活动 14
阅读与提高 15
第二节 创新思维 17
创意分享 17
创业名言 17
故事思考 18
知识学习 18
课堂活动 18
第三节 创新能力 22
创意分享 22
创业名言 23
故事思考 23
知识学习 25
课堂活动 25
阅读与提高 26
第四节 创新方法 26
创意分享 26
创业名言 27
故事思考 27
知识学习 28
课堂活动 28
学习精要与练习 29
行动参与/创业实践 30
思考与训练 30
阅读与提高 30
网络资源 32
课后习题 32
第二章 创业、创业精神和人生发展 32
学习目标 32
学习要点 32
学习方法 33
第一节 创业及创业精神 33
创意分享 33
创业名言 33
故事思考：张轩松 34
知识学习：二维码 35
课堂内容/活动 35
课堂练习 42
阅读与提高 42
第二节 知识经济、创业能力与人生发展 45
创意分享 45
创业名言 45
故事思考：腾讯 45
知识学习：二维码 47
课堂内容/活动 47
观点分享 50
核心词汇与练习 50
行动参与 51
思考与训练 53
阅读与提高 53
网络资源 61
学习资源 62
第三章 创业团队 63
学习目标 63
学习要点 63
学习方法 63
第一节 创业者 63
创意分享 63
创业名言 64
故事思考：菠萝皮革 64
知识学习：二维码 65
课堂内容/活动 65
阅读与提高 69
第二节 创业团队 79
创意分享 79
创业名言 80
故事思考 ：宗毅 80
知识学习：二维码 81
课堂内容/活动 81
推演优化 84
核心词汇和练习 85
行动参与 87
思考与训练 89
阅读与提高 89
网络资源 93
学习资源 93
第四章 创业机会 94
学习目标 94
学习要点 94
学习方法 94
第一节 创意和创业机会 94
创意分享 94
创业名言 95
故事思考：共享医院 95
知识学习：二维码 95
课堂内容/活动 95
第二节 创业机会识别和评价 97
创意分享 97
创业名言 98
故事思考：榨汁机 98
知识学习：二维码 98
课堂内容/活动 98
核心词汇和练习 99
行动参与 99
思考与训练 101
阅读与提高 101
网络资源 102
学习资源 102
第五章 创业市场和创业法律 103
学习目标 103
学习要点 103
学习方法 103
第一节 创业市场 103
创意分享 103
创业名言 104
故事思考： 104
知识学习：二维码 104
课堂内容/活动 105
第二节 创业法律 106
创意分享 106
创业名言 107
故事思考： 107
知识学习：二维码 108
课堂内容/活动 108
核心词汇和练习 110
行动参与 110
思考与训练 110
阅读与提高 110
网络资源 113
第六章 创业风险 114
学习目标 114
学习要点 114
学习方法 114
第一节 创业风险概述 114
创意分享 114
创业名言 115
故事思考：聚美优品 115
知识学习：二维码 117
课堂内容/活动 117
第二节 创业风险管理 118
创意分享 118
创业名言 119
故事思考： 119
知识学习：二维码 120
课堂活动 121
学习精要和练习 124
行动参与 125
思考与训练 125
阅读与提高 125
网络资源 128
学习资源 129
第七章 商业模式 130
学习目标 130
学习要点 130
学习方法 130
第一节 商业模式的概念和种类 130
创意分享 130
创业名言 131
故事思考：榨汁机2 131
知识学习：二维码 131
课堂内容/活动 131
第二节 商业模式的设计和创新 133
创意分享 133
创业名言 133
故事思考：川航 134
知识学习：二维码 135
课堂内容/活动 136
学习精要与练习 138
行动参与 139
思考与训练 139
阅读提高 139
网络资源 143
学习资源 143
第八章 创业资源 144
学习目标 144
学习要点 144
学习方法 144
第一节 创业资源概述 144
创意分享 144
创业名言 145
故事思考： 145
知识学习：二维码 147
课堂内容/活动 147
第二节 创业资源开发 148
创意分享 148
创业名言 148
故事思考： 149
知识学习：二维码 150
课堂内容/活动 150
学习精要与练习 151
行动参与 151
思考与训练 151
阅读提高 151
网络资源 152
课后习题 152
第九章 创业融资 153
学习目标 153
学习要点 153
学习方法 153
第一节 创业资金预测 153
创意分享 153
创业名言 154
故事思考 154
知识学习：二维码 155
课堂内容/活动 155
第二节 创业资金筹集 158
创意分享 158
创业名言 158
故事思考 159
知识学习：二维码 160
课堂内容/活动 160
学习精要与练习 162
行动参与 162
思考与训练 162
阅读提高 162
网络资源 169
课后习题 169
第十章 创业计划 170
学习目标 170
学习要点 170
学习方法 170
第一节 创业计划撰写 170
创意分享 170
创业名言 171
故事思考 171
知识学习：二维码 171
课堂内容/活动 171
第二节 创业计划展示 171
创意分享 171
创业名言 172
故事思考：张轩松 172
知识学习：二维码 172
课堂内容/活动 173
学习精要与练习 173
行动参与 173
阅读提高 173
网络资源 174
课后习题 174
第十一章 新企业开办与管理 175
学习目标 175
学习要点 175
学习方法 175
第一节 新企业管理的特殊性 175
创意分享 175
创业名言 176
故事思考 176
知识学习：二维码 179
课堂内容/活动 179
第二节 新创企业管理 179
创意分享 179
创业名言 180
故事思考： 180
知识学习：二维码 182
课堂内容/活动 182
学习精要与练习 182
行动参与 183
阅读提高 183
网络资源 183
课后习题 183
思考与训练 187
阅读提高 187
网络资源 187
课后习题 187
结束前活动 187


第一章 创新思维、能力和方法 11
学习目标 11
学习要点 11
学习方法 11
第一节 创新概述 11
创意分享 11
创业名言 12
故事思考 12
知识学习 14
课堂活动 14
阅读与提高 15
第二节 创新思维 17
创意分享 17
创业名言 17
故事思考 18
知识学习 18
课堂活动 18
第三节 创新能力 22
创意分享 22
创业名言 23
故事思考 23
知识学习 25
课堂活动 25
阅读与提高 26
第四节 创新方法 26
创意分享 26
创业名言 27
故事思考 27
知识学习 28
课堂活动 28
学习精要与练习 29
行动参与/创业实践 30
思考与训练 30
阅读与提高 30
网络资源 32
课后习题 32
第二章 创业、创业精神和人生发展 32
学习目标 32
学习要点 32
学习方法 33
第一节 创业及创业精神 33
创意分享 33
创业名言 33
故事思考：张轩松 34
知识学习：二维码 35
课堂内容/活动 35
课堂练习 42
阅读与提高 42
第二节 知识经济、创业能力与人生发展 45
创意分享 45
创业名言 45
故事思考：腾讯 45
知识学习：二维码 47
课堂内容/活动 47
观点分享 50
核心词汇与练习 50
行动参与 51
思考与训练 53
阅读与提高 53
网络资源 61
学习资源 62
第三章 创业团队 63
学习目标 63
学习要点 63
学习方法 63
第一节 创业者 63
创意分享 63
创业名言 64
故事思考：菠萝皮革 64
知识学习：二维码 65
课堂内容/活动 65
阅读与提高 69
第二节 创业团队 79
创意分享 79
创业名言 80
故事思考 ：宗毅 80
知识学习：二维码 81
课堂内容/活动 81
推演优化 84
核心词汇和练习 85
行动参与 87
思考与训练 89
阅读与提高 89
网络资源 93
学习资源 93
第四章 创业机会 94
学习目标 94
学习要点 94
学习方法 94
第一节 创意和创业机会 94
创意分享 94
创业名言 95
故事思考：共享医院 95
知识学习：二维码 95
课堂内容/活动 95
第二节 创业机会识别和评价 97
创意分享 97
创业名言 98
故事思考：榨汁机 98
知识学习：二维码 98
课堂内容/活动 98
核心词汇和练习 99
行动参与 99
思考与训练 101
阅读与提高 101
网络资源 102
学习资源 102
第五章 创业市场和创业法律 103
学习目标 103
学习要点 103
学习方法 103
第一节 创业市场 103
创意分享 103
创业名言 104
故事思考： 104
知识学习：二维码 104
课堂内容/活动 105
第二节 创业法律 106
创意分享 106
创业名言 107
故事思考： 107
知识学习：二维码 108
课堂内容/活动 108
核心词汇和练习 110
行动参与 110
思考与训练 110
阅读与提高 110
网络资源 113
第六章 创业风险 114
学习目标 114
学习要点 114
学习方法 114
第一节 创业风险概述 114
创意分享 114
创业名言 115
故事思考：聚美优品 115
知识学习：二维码 117
课堂内容/活动 117
第二节 创业风险管理 118
创意分享 118
创业名言 119
故事思考： 119
知识学习：二维码 120
课堂活动 121
学习精要和练习 124
行动参与 125
思考与训练 125
阅读与提高 125
网络资源 128
学习资源 129
第七章 商业模式 130
学习目标 130
学习要点 130
学习方法 130
第一节 商业模式的概念和种类 130
创意分享 130
创业名言 131
故事思考：榨汁机2 131
知识学习：二维码 131
课堂内容/活动 131
第二节 商业模式的设计和创新 133
创意分享 133
创业名言 133
故事思考：川航 134
知识学习：二维码 135
课堂内容/活动 136
学习精要与练习 138
行动参与 139
思考与训练 139
阅读提高 139
网络资源 143
学习资源 143
第八章 创业资源 144
学习目标 144
学习要点 144
学习方法 144
第一节 创业资源概述 144
创意分享 144
创业名言 145
故事思考： 145
知识学习：二维码 147
课堂内容/活动 147
第二节 创业资源开发 148
创意分享 148
创业名言 148
故事思考： 149
知识学习：二维码 150
课堂内容/活动 150
学习精要与练习 151
行动参与 151
思考与训练 151
阅读提高 151
网络资源 152
课后习题 152
第九章 创业融资 153
学习目标 153
学习要点 153
学习方法 153
第一节 创业资金预测 153
创意分享 153
创业名言 154
故事思考 154
知识学习：二维码 155
课堂内容/活动 155
第二节 创业资金筹集 158
创意分享 158
创业名言 158
故事思考 159
知识学习：二维码 160
课堂内容/活动 160
学习精要与练习 162
行动参与 162
思考与训练 162
阅读提高 162
网络资源 169
课后习题 169
第十章 创业计划 170
学习目标 170
学习要点 170
学习方法 170
第一节 创业计划撰写 170
创意分享 170
创业名言 171
故事思考 171
知识学习：二维码 171
课堂内容/活动 171
第二节 创业计划展示 171
创意分享 171
创业名言 172
故事思考：张轩松 172
知识学习：二维码 172
课堂内容/活动 173
学习精要与练习 173
行动参与 173
阅读提高 173
网络资源 174
课后习题 174
第十一章 新企业开办与管理 175
学习目标 175
学习要点 175
学习方法 175
第一节 新企业管理的特殊性 175
创意分享 175
创业名言 176
故事思考 176
知识学习：二维码 179
课堂内容/活动 179
第二节 新创企业管理 179
创意分享 179
创业名言 180
故事思考： 180
知识学习：二维码 182
课堂内容/活动 182
学习精要与练习 182
行动参与 183
阅读提高 183
网络资源 183
课后习题 183
思考与训练 187
阅读提高 187
网络资源 187
课后习题 187
结束前活动 187

本书以教育部颁发的《创业基础》课程教学大纲为依据，增加创新思维和社会创业等内容，具有通俗性、新颖性、严谨性等特点，可读性、操作性强，是每一个学生自己创新创业学习的全记录。本书着眼于理论知识和学生思考与行动的紧密结合，充分考虑学生的学习特点进行内容的组织和撰写。
全书由11章组成，内容分别是创新思维、能力和方法，创业、创业精神和人生发，创业者与创业团队，创业机会，创业市场和法律，创业风险，商业模式，创业资源，创业融资，创业计划，以及新企业开办与管理等。
本书适合作为普通高等院校各个专业学生作为教材使用，也适合作为自主创业人员的参考用书。

双创专家呕心沥血之作，帮助教师打造金课的利器

2018年6月教育部召开了新时代中国高等学校本科教育工作会议，吹响了建设“一流本科教育”的集结号。会议上教育部部长第一次提出“金课”的概念。同年8月，“金课”第一次写入教育部文件，强调课程是核心环节，解决的是教育最根本的问题。
2019年10月31日文件，教育部官网正式发布《教育部关于一流本科课程建设的实施意见》（教高〔2019〕8号），对一流本科课程（“金课”）的建设内容和要求做了更明确的阐述。同时作为附件，发布了《“双万计划”国家级一流本科课程推荐认定办法》。在一流本科课程建设过程中，经过三年左右的时间（从2019年到2021年），建成万门左右国家级和万门左右省级一流本科课程，其中线上线下混合金课6000门。
建设教育部金课，培养富有创新思维、创业意识和创新创造能力的大学生，做好四个回归，真正教书育人，提升学生的综合素质，需要有好的教材做支撑。《创新创业教程》正是一本呼应一线教师教学需求、致力于和广大教师一起打造金课的教材。教材栏目设置充分体现金课“两性一度”——高阶性、创新性和挑战度的要求：内容层面通过课程配套视频中知识点的讲授，以及创意分享、创业名言和故事思考等栏目，扩大知识的深度和广度；教学设计层面通过课堂活动、行动参与等项目增加研究性、创新性、综合性的内容，增加学生自主学习的教学安排，让学生加大学习投入；教学评价层面借助阅读提高、网络资源和学习资源的提供，以及核心词汇和练习栏目的设置加强对学生课堂内外、线上线下学习的评价，强化阅读量和阅读能力考查，丰富探究式、论文式、报告答辩式等作业评价方式，加强非标准化、综合性评价等，从多环节、多维度考察学生的学习投入、学习成果和差异化能力，激发其学习动力和专业志趣。
教材基于“智慧教学”的理念，采用对分课堂等原理，以参与式教学方法为抓手，以学生为中心设计学习目标、选择课堂活动，让学生通过探究式和个性化学习，从新的视角，采用批判性思维方式，充分运用学习技巧，积极参与课堂活动和课堂管理，提高其知识迁移能力，在软实力（思维和意识）提升的基础上，提升其硬实力〔行动和实践〕。
教材中每一章节的小组活动均采用引导技术的原理进行设计，在知识层面让学生通过线上线下和课上课下的自主学习得以提升，在能力上则通过师生共创的方式和同侪学习的方式得到提高，同时通过提问风暴的方式，由诸多开放式问题引发学生思考，让学生可以通过刻意练习形成创新的思维模式，培养“我能行”的自信，通过创造未来让未来发生在当下，从而提高学生的创新素养。让广大学生可以获得灵感、立足创新、实现目标。
教材以知识、能力和素养的提升为纬度，关注是什么、为什么、怎么做三个方面内容的传授，以及团队、机会、资源三个核心要素；注重于基础知识、基本理论、基本流程和基本方法四个视角，实现创新思维、创业意识、创造能力和商业逻辑培养四个目标。
教材写作过程中关注人的成长和行动，设计了不同难度的课堂活动，可以根据学生的学习特点和能力有针对性地选择使用，因此，既适合于高等学校所有专业的学生，也适合于高职高专和中职的学生。所有层次经管专业的学生学习过程中可以将其他课程中学到的关于商业的知识进行系统运用，对创意进行完整的逻辑验证；非经管专业的学生能够具备商业的基本知识，对创新思维和方法、创业意识和能力、团队组建和管理、商机识别和评价、资源整合和使用等内容有所认知和了解，具备一定的商业逻辑，在日后的工作和生活中多一个“商业”的思考维度，做出更合理的决策。将求变创新作为价值观；形成一种创新创业的身份认同，和“人人可以创新，处处可以创业，时时都是创新创业之时，在以后的生活工作中做个创新创业人”的理念，培养自己的成长型思维。
本书在写作过程中参阅了大量的文章和著作，已经在书中做了标注，在此向所有的作者致以最诚挚的感谢！同时感谢中国创业教育第一人、博士生导师、中国青年政治学院副院长李家华教授在构思及成稿环节给予的大力支持，并亲自为本书作序推荐！感谢中国铁道出版社有限公司潘星泉编辑在本书策划及出版过程中做出的努力。
最后，由于时间仓促和作者自身的理论水平及实践经验有限，书中难免存在疏漏或不足，敬请广大读者批评指正，以便对本书做进一步的修改、补充和完善。
作者的联系方式为：wangyanrukab@126.com。
2018年6月教育部召开了新时代中国高等学校本科教育工作会议，吹响了建设“一流本科教育”的集结号。会议上教育部部长第一次提出“金课”的概念。同年8月，“金课”第一次写入教育部文件，强调课程是核心环节，解决的是教育最根本的问题。
2019年10月31日文件，教育部官网正式发布《教育部关于一流本科课程建设的实施意见》（教高〔2019〕8号），对一流本科课程（“金课”）的建设内容和要求做了更明确的阐述。同时作为附件，发布了《“双万计划”国家级一流本科课程推荐认定办法》。在一流本科课程建设过程中，经过三年左右的时间（从2019年到2021年），建成万门左右国家级和万门左右省级一流本科课程，其中线上线下混合金课6000门。
建设教育部金课，培养富有创新思维、创业意识和创新创造能力的大学生，做好四个回归，真正教书育人，提升学生的综合素质，需要有好的教材做支撑。《创新创业教程》正是一本呼应一线教师教学需求、致力于和广大教师一起打造金课的教材。教材栏目设置充分体现金课“两性一度”——高阶性、创新性和挑战度的要求：内容层面通过课程配套视频中知识点的讲授，以及创意分享、创业名言和故事思考等栏目，扩大知识的深度和广度；教学设计层面通过课堂活动、行动参与等项目增加研究性、创新性、综合性的内容，增加学生自主学习的教学安排，让学生加大学习投入；教学评价层面借助阅读提高、网络资源和学习资源的提供，以及核心词汇和练习栏目的设置加强对学生课堂内外、线上线下学习的评价，强化阅读量和阅读能力考查，丰富探究式、论文式、报告答辩式等作业评价方式，加强非标准化、综合性评价等，从多环节、多维度考察学生的学习投入、学习成果和差异化能力，激发其学习动力和专业志趣。
教材基于“智慧教学”的理念，采用对分课堂等原理，以参与式教学方法为抓手，以学生为中心设计学习目标、选择课堂活动，让学生通过探究式和个性化学习，从新的视角，采用批判性思维方式，充分运用学习技巧，积极参与课堂活动和课堂管理，提高其知识迁移能力，在软实力（思维和意识）提升的基础上，提升其硬实力〔行动和实践〕。
教材中每一章节的小组活动均采用引导技术的原理进行设计，在知识层面让学生通过线上线下和课上课下的自主学习得以提升，在能力上则通过师生共创的方式和同侪学习的方式得到提高，同时通过提问风暴的方式，由诸多开放式问题引发学生思考，让学生可以通过刻意练习形成创新的思维模式，培养“我能行”的自信，通过创造未来让未来发生在当下，从而提高学生的创新素养。让广大学生可以获得灵感、立足创新、实现目标。
教材以知识、能力和素养的提升为纬度，关注是什么、为什么、怎么做三个方面内容的传授，以及团队、机会、资源三个核心要素；注重于基础知识、基本理论、基本流程和基本方法四个视角，实现创新思维、创业意识、创造能力和商业逻辑培养四个目标。
教材写作过程中关注人的成长和行动，设计了不同难度的课堂活动，可以根据学生的学习特点和能力有针对性地选择使用，因此，既适合于高等学校所有专业的学生，也适合于高职高专和中职的学生。所有层次经管专业的学生学习过程中可以将其他课程中学到的关于商业的知识进行系统运用，对创意进行完整的逻辑验证；非经管专业的学生能够具备商业的基本知识，对创新思维和方法、创业意识和能力、团队组建和管理、商机识别和评价、资源整合和使用等内容有所认知和了解，具备一定的商业逻辑，在日后的工作和生活中多一个“商业”的思考维度，做出更合理的决策。将求变创新作为价值观；形成一种创新创业的身份认同，和“人人可以创新，处处可以创业，时时都是创新创业之时，在以后的生活工作中做个创新创业人”的理念，培养自己的成长型思维。
本书在写作过程中参阅了大量的文章和著作，已经在书中做了标注，在此向所有的作者致以最诚挚的感谢！同时感谢中国创业教育第一人、博士生导师、中国青年政治学院副院长李家华教授在构思及成稿环节给予的大力支持，并亲自为本书作序推荐！感谢中国铁道出版社有限公司潘星泉编辑在本书策划及出版过程中做出的努力。
最后，由于时间仓促和作者自身的理论水平及实践经验有限，书中难免存在疏漏或不足，敬请广大读者批评指正，以便对本书做进一步的修改、补充和完善。
作者的联系方式为：wangyanrukab@126.com。